El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a la neurociencia al ámbito del marketing estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación producen en le cerebro humano conla intención depoder llegar a predecir la conducta del consumidor.
Dos claros ejemplos de neuromarketing son:
- En España, en una prueva a ciegas de la selección de Coca-Cola o Pepsi se decantaban levemente por encima del 50% hacia Pepsi. Sin embargo, cuando los sujeto conocían la marca, se inclinaban hacia Coca-Cola. Esto sugiere que en la toma de decisión intervienen factores relacionados con la memoria y las vivencias asociadas a la marca, más que con los gustos sobre los refrescos.
- En Grecia, se evaluó un anuncio de televisión de Sony Bravia con pruebas de Neuromarketing y se encontró que uno de ellos generó emociones negativas en los espectadores , en cambio el otro obtuvo un efecto emocional muy positivo.El primero utilizaba explosiones de color y una música muy llamativa mientras que el segundo utilizaba más de 25.000 pelotas de colores cayendo por las calles de San Francisco con una música más suave.
